漫画APP年度回访：封禁与融资的冰与火之歌
作者 / 张嘎央
临近年末，“寒冬”这两个字，更加令人精神紧绷。能否在各个行业的“寒冬”生存下来，决定着从业者能否过个好年。明星编剧查税、横店剧组撤退，当我们关注影视寒冬时，殊不知，二次元也并非一帆风顺。被收购、被封禁、被点名，漫画APP也在经历着一场洗牌。新形势下，谁能风光上岸，谁又在羞耻裸泳？
“苍天已死，黄天当立”，B站入局漫画，也许并没有这般愤慨，但从其循序渐进的布局来看，也是下决心要搞一番事情的。
今年5月16日，B站注册了“哔哩哔哩漫画”官方账号，目前粉丝数为5万，投稿数为56个，主要以漫画推荐、漫评、互动抽奖、更新资讯等内容为主。内容有限，互动不多，从账号简介“是独立App哒哟！”来看，这是在为后续动作造势。
站内官方账号的头像，正是站外独立漫画APP的图标。11月，B站正式推出了APP“哔哩哔哩漫画”，这是B站继主站之外，推出的第二款移动内容应用。B站的内容生态，正在逐步完善。
目前仍处于内测阶段的B站漫画APP，已经显露出了过人之处。从内容上看，哔哩哔哩漫画上线了一批正版漫画，比如《航海王》《银魂》《精灵宝可梦》等多部日本老牌漫画，以及独家首发了夏达的《步天歌》游戏改编漫画《崩坏3》等国漫。
背靠国内最大二次元社区，哔哩哔哩漫画也提供了一些“B站式”操作。B站账号能够与漫画APP账号无缝衔接，后者的一些优惠福利，也被纳入B站大会员的权益中去。漫画APP提出了“漫读券”概念，可以用来观看付费漫画，新用户每人送5张，B站1－6级用户获取的数量则不同，而月度、年度大会员，更可在每月、每年领取。它还推出了“2233卡”，能够在客户端免流刷图。
11月12日，哔哩哔哩漫画在App Store和几个头部应用市场低调上线，据七麦数据显示，目前在App Store的最好下载成绩是娱乐（免费）分类的18名。
而从哔哩哔哩漫画的收入方式来看，基本上是在走网文的老路，提供付费内容，用户可以通过充值漫币或购买漫读券的方式观看。与此同时，它也遭受了一些质疑，从内容来看，的确是有硬伤，比如漫画内容偏少，首页虽有长篇漫评，但都是从主站转载过来的“二手货”。
总的来说，目前的哔哩哔哩漫画，要想从竞争激烈的漫画APP市场脱颖而出，似乎还缺少一点核心竞争力。尤其是在央视点名同时批评B站和某些漫画APP内容低俗的敏感时期，“B站＋漫画”，的确是一个需要谨慎的组合。
作为B站的忠实用户，网娱君第一时间下载了哔哩哔哩漫画APP，但却没舍得卸掉网易漫画、漫画人和腾讯动漫。网易漫画，腾讯动漫，漫画人，动漫之家，有妖气，快看漫画，漫画岛，布卡漫画，暴走漫画……随便一罗列，市面上存在的漫画APP就让人眼花缭乱，如何选择？
在选择漫画、音乐APP上，用户总是被迫“三心二意”，版权问题成为最大的拦路虎。无论是腾讯动漫、网易漫画这样有巨头撑腰的存在，还是动漫之家、漫画人这样初期野蛮生长起来的社区，想要囊括所有用户想看的漫画版权，都是不可能的。
当有人在网上询问“哪个漫画APP最好用？”，高赞回答如下：
也许每一个资深漫画用户，脑中都有这样一个列表。漫画内容充不充实，价格贵不贵，社区氛围如何，广告多不多，甚至界面漂不漂亮，都可能成为影响用户选择的因素。
跟视频网站面临的问题类似，用户对漫画APP本身是没有忠诚度的，漫画内容本身，才是增加用户黏性的必要条件。到今天，收费已经不会对用户选择造成多大影响，人们对知识付费和版权的意识越来越完善。这就意味着，谁掌握了内容和体验，就能成为用户的唯一。
此时出现了一批垂直深耕的漫画APP，它们并没有将重点放在购买用户熟悉的日漫上，而是大力扶持针对某一用户群的国漫，并用一系列接地气的方式来运营旗下的作者和漫画。这种做法受到了用户和资本的欢迎。
被百度大数据评为“最受00后欢迎的阅读APP”的快看漫画，于17年年底完成了D轮1.77亿美元的融资，根据官方在2017年12月公布的数据，其总用户量为1.3亿，月活近4000万，日活近1000万，签约作品近2000部。
2017年，《互联网周刊》和Net研究院推出了《2017漫画APP排行榜》，一年过去，那些上榜APP现状如何？网娱君整理了一份现状表格，发现真是“有人欢喜有人愁”。
一方面，漫画APP开始自我营销，与明星、影视平台建立合作关系，以求扩大知名度；另一方面，欠薪、封禁、收购等现象层出不穷，成为发展道路上的一道道考验。其实，暴露问题才能解决问题，最怕的是默默退出市场却无人关注。去年还在TOP30榜上有名，今年却查无此人，真是道出了市场炎凉，冷暖自知了。
搅局者，亦或定海神针？
众所周知，日本漫画是中国漫画APP重要的内容储备，那么，日本漫画APP又是如何运行的？在日本，许多传统纸质漫画杂志，都推出了专属的APP，后者可以获取纸质漫画成熟的内容和粉丝，也能受益于成熟的商业模式。
日本国民漫画杂志《少年JUMP》、拥有《少年SUNDAY》的出版社小学馆、拥有《少年magazine》的出版社讲谈社等，都推出了自己的APP，在其中，你可以免费阅读往年作品，甚至可以看到APP限定的漫画内容。
与日本背靠纸媒的漫画APP不同，大部分中国漫画APP，可以说是“凭空”出现的，并没有经历从纸媒到互联网的转型。如果说日本是内容导向，那我们就是技术导向，因为互联网的阅读习惯成为主流，漫画也必须去适应这种方式。
这就造成腾讯、网易、B站这类互联网企业的存在感很强。它们并非做漫画出身，漫画是内容布局的一环。而从漫画本身出发的APP，则因为其新媒体时代成长起来的背景而染上了中国特色。
《少年JUMP》的APP，再怎么发展，造福的都是漫画产业本身，它会让漫画本身更加强壮更加具有活力；而腾讯动漫，则是在“腾讯”这片肥沃土地上生长的树种之一，它的同伴还有影视、文学、游戏……前者是一棵树，后者是一片林。
对森林来说，什么时候种什么树是很重要的。对B站来说，现在做漫画时机成熟了，第三季度财报显示B站的收入、用户、月均活跃用户以及付费用户的增速势头普遍良好，还获得腾讯3.176亿美元现金投资，并达成了动画、游戏等内容的战略合作。那么它选择在这个时候涉足漫画，就是顺势而为。
据36氪报道，B站与网易漫画达成交易，将接收网易漫画大部分版权及运营资产，现已进入员工安置阶段。用户提出的“版权不够充实”的问题，哔哩哔哩漫画正在用最高效的方式解决。
从B站的战略路线，看今后市场方向，网娱君认为，漫画APP市场正在渐趋稳定，在野蛮生长，动乱不断之后，大公司将注入更加强大的资源，谋求主导地位。而这些大公司，也希望旗下漫画品牌的崛起，能为整体品牌的闭环提供良好的反馈。除了漫画，B站也加快了ACG产业链投资布局，如增持香港泽立仕部分股份，成为虚拟偶像“洛天依”及Vsinger家族所属母公司的控股股东。
它们会成功吗？别忘了漫画APP仍处于寻找商业模式的困境，B站发展副线产业也并非一帆风顺，哔哩哔哩影业就有着被贱卖的过去。只是，二次元是B站的主场，漫画至少会得到“精神股东”们的青睐吧。而对集聚效应逐渐明朗化的漫画APP市场来说，做漫画不是最终目的，布局整个内容产业才是。
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